做这行有个好处，就是结果相对诚实。做得对不对，数据会告诉你。

内容这块最费功夫

这事吧，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

接着说。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

我自己踩过，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。具体还得看情况。

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

有个细节，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

在小red书这类平台做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

做山西本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。各家情况不一样。

先说个前提，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。各家情况不一样。

技术上的几件事

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

网站结构别搞太深。用户点十来次还找不到想要的东西，基本就走了。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。我觉得值这个功夫。

听起来简单，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

AI 搜索带来的变化

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。我觉得值这个功夫。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

先把基础打牢

老实说，小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。我反正是这么看的。

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

换个说法，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。